NBA全明星賽收視創新高達880萬觀眾

NBA 全明星賽收視創新高達 880 萬觀眾

上周日由 NBC、Peacock 及 Telemundo 同步播出的 NBA 全明星賽，跨平台共吸引 880 萬觀眾收看，創下自 2011 年 TNT 轉播以來最高紀錄。這比去年在 TNT、TBS、TruTV 與 HBO Max 合計僅 472 萬觀眾時，暴增了 86%。今年是 NBC 自 2002 年以來首次轉播全明星賽。由於 TNT 在 2003 年至 2025 年持有轉播權，但隨著本季新的媒體權利合約生效，聯盟正式回歸 NBC。分析指出，從有線頻道轉至免費無線台，天然就擴大了潛在收視基礎，再加上 Peacock 串流與 Telemundo 西語播出，形成跨平台分眾覆蓋，對整體觀眾規模帶來明顯拉升。

今年全明星賽改採「美國隊 vs 世界隊」的概念，三支隊伍進行 12 分鐘循環賽，最後由兩支美國隊爭奪冠軍。這種新的賽制被外界認為提升了比賽競爭性與節奏感。來自明尼蘇達灰狼隊的愛德華茲（Anthony Edwards）獲選全明星 MVP，也為新世代球星加分。

此外，轉播時段安排也助攻收視。全明星賽被夾在 NBC Universal 冬奧兩大轉播時段之間播出，成功承接觀眾流量。周日冬奧「Milan Prime」與美國黃金時段合計吸引 2660 萬觀眾。截至目前，本屆冬奧平均收視達 2450 萬人，10 天中有 9 天突破 2000 萬，為近年冬奧最佳表現。Peacock 已累積 103 億分鐘觀看時數，比歷屆冬奧串流總量高出 49%。在高收視奧運氛圍下，全明星賽得以借勢吸納部分體育觀眾。

NBA 此次透過轉播升級與賽制翻新，成功扭轉頹勢。880 萬的觀眾數字，既是收視回暖的信號，也為聯盟新媒體時代的商業佈局提供一劑強心針。